Cinsiyet eşitliğine vurgu yapan ve son dönemde sayısı artan “kadın gücü” temalı reklamlar literatürde Fransızca kadın (femme) ve İngilizce reklam (advertis-ing) kelimelerinin birleştirilmesiyle “femvertising” kavramı olarak ifade edilmek-tedir. Kadın temalı reklamlar, kadın gücüne vurgu yapan reklamlardır. Bu reklam-ları küreselleşme ve kadının toplum içindeki rolünün değişmesinin bir ürünü olarak değerlendirmek mümkündür. Bu çalışmada, söz konusu reklamlara yönelik tüketici algılarının ve bu algıların cinsiyete göre değişip değişmediğinin belirlen-mesi amaçlanmıştır. Çalışmada 15 kişi ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştir-ilmiş, soru formundan elde edilen veri betimsel içerik analizine tabi tutulmuştur. Sonuçta, kadın ve erkek tüketicilerin söz konusu reklamlara bakışının genellikle farklı olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. Bunun yanı sıra, kadın temalı reklamların sınırlı bir ürün grubuna uygulanabileceği ve reklamlardaki kadın imajının ülkemizin çok sınırlı bir bölümünü temsil edebileceği bulunmuştur. Ancak, hedef pazarına uygun olduğu, reklamlara sosyal bir misyon yüklenemeyeceği yine de farkındalığı art-tırması yönüyle olumlu karşılanabileceği çalışmanın bulguları arasındadır. Tüketi-cilerin bu çalışmalara girişen işletmelerden somut birtakım faydalar beklediği ve söz konusu reklamlardaki ticari kaygının yadsınamazlığı reklamlardaki bu eğilimin gelip geçici bir moda olarak algılandığı bulgularına da ulaşılmıştır.
Advertisements that put particular emphasis on the gender equality and show a growing body of “girl power” theme recently, are stated as “femvertising” which is the combination of French word of woman (femme) and English word of advertising in literature. Femver-tising themed advertisings emphasize on women’s power. It is possible to eval-uate these ads as a result of globalization and the changing structure of wom-en’s role in society. In this study, it was aimed to determine whether consumer perceptions of these advertisements and these perceptions’ changes according to gender. Within the scope of research, in- depth interviews were conducted with 15 people and the data obtained from the questionnaire were subjected to descriptive content analysis. As a result, it was found that female and male con-sumers’ views on the advertisements were generally different. In addition, it has been found that femvertising themed ads can be represented by a limited group of products and that the image of women in advertisements may represent a very limited part of our country. However, it is among the findings of the study that it was suitable for the target market and didn’t carry social mission but it could be accepted positively in terms of increasing awareness. It was found that consumers expect some concrete benefits from the companies that are used femvertising in their ads, findings showed that the commercial concern about the ads is perceived as a fashion.
