Türkiye Kırsalında Sosyal İnovasyon Aktörü Olarak Kırsal Kadın Kooperatiflerinin Örgütsel Sürdürülebilirliğinde Sosyal Medya Kullanımının Rolü

Özkaya A. E., Karadoğan Doruk S.

20th International Symposium Communication in the Millennium (Cimsymposium), Eskişehir, Türkiye, 6 - 08 Kasım 2024

  • Yayın Türü: Bildiri / Özet Bildiri
  • Basıldığı Şehir: Eskişehir
  • Basıldığı Ülke: Türkiye
  • Galatasaray Üniversitesi Adresli: Evet

Özet

Sosyal inovasyonlar, toplumsal sorunlara yenilikçi çözümler sunarak, esnek ve katılımcı yapılarıyla önemli bir rol oynamaktadır. Bununla birlikte, sosyal inovasyonların sürdürülebilirliği, inovasyon süreçlerinin başarısı kadar kritik bir unsurdur. Ticari amaç gütsün ya da gütmesin, sosyal inovasyonların uzun vadeli sürdürülebilirliğinin sağlanması büyük önem arz etmektedir. Türkiye’nin özgün sosyal yapısında, kırsal bölgelerde faaliyet gösteren kadın kooperatifleri, yerel topluluklarında mikro düzeyde sosyal inovasyon aktörü olarak öne çıkmaktadır. Bu kooperatifler, kırsalda yaşayan kadınların toplumsal statülerinin yükseltilmesine, ekonomik bağımsızlıklarını kazanmalarına ve kadın emeğinin görünürlüğünün artmasına katkı sağlamaktadır. Ayrıca, yerel düzeyde geliştirdikleri iş birlikleri ile yerel toplulukların gelişimine olumlu katkıda bulunmaktadır. Ancak, diğer kadın kooperatiflerinde olduğu gibi kırsal kadın kooperatiflerinin de karşılaştığı en önemli zorluklardan biri, sürdürülebilirliklerini uzun vadede devam ettirebilme sorunudur. Bu araştırmanın amacı, Türkiye kırsalında sosyal inovasyon aktörleri olan kırsal kadın kooperatiflerinin sürdürülebilirliğinde sosyal medyanın rolünü incelemektir. Çalışmanın teorik bölümünde, sosyal inovasyon ve sürdürülebilirlik arasındaki ilişki ve sosyal inovasyon aktörleri ile kırsal kadın kooperatifleri arasındaki bağlantı ele alınmış, sosyal inovasyonun kavramsal çerçevesi ve Türkiye'deki kadın kooperatiflerinin sosyal inovasyon alanındaki rolü değerlendirilmiştir. Çalışmanın araştırma bölümünde ise, kırsal kadın kooperatiflerinin sürdürülebilirliğinde sosyal medya kullanımının rolü incelenmiştir. Araştırma kapsamında, Çanakkale Ayvacık Bektaş Köyünde ve Adıyaman Besni Atmalı köyünde bulunan 2 kırsal kadın kooperatifine üye toplam 20 kadınla yüz yüze yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Yapılan görüşmelerden elde edilen veriler, betimsel analiz yöntemiyle detaylı bir şekilde incelenmiştir. Bulgular, kırsal kadın kooperatiflerinin sosyal medyayı; pazarlama, satış, ağ oluşturma, ilişki geliştirme, öğrenme, kapasite artırma, iç iletişim, organizasyon, ürün geliştirme, piyasa takibi ve rekabet analizi gibi alanlarda etkin bir şekilde kullandığını ortaya koymaktadır. Sonuç olarak, sosyal medya kullanımının kırsal kadın kooperatiflerinin örgütsel sürdürülebilirliğini önemli ölçüde desteklediği sonucuna ulaşılmıştır.


Social innovations play a crucial role in addressing social issues by providing innovative solutions through flexible and participatory structures. However, the sustainability of social innovations is as critical as the success of innovation processes themselves. Whether they are profit-oriented or not, ensuring the long-term sustainability of social innovations is of great importance. Within Turkey's unique social structure, women’s cooperatives operating in rural areas stand out as micro-level social innovation actors within their local communities. These cooperatives contribute to raising the social status of rural women, supporting their economic independence, and enhancing the visibility of women’s labor. Additionally, by fostering partnerships at the local level, these cooperatives contribute positively to the development of local communities. However, as with other women’s cooperatives, one of the most significant challenges faced by rural women’s cooperatives is maintaining their sustainability in the long term. This research aims to examine the role of social media usage in the sustainability of rural women’s cooperatives, which act as social innovation actors in rural Turkey. The theoretical section of this study addresses the relationship between social innovation and sustainability, as well as the connection between social innovation actors and rural women’s cooperatives. It also evaluates the conceptual framework of social innovation and the role of women’s cooperatives in Turkey within the field of social innovation. The research section explores the role of social media usage in the sustainability of these rural women’s cooperatives. This study conducted semi-structured, in-depth face-to-face interviews with a total of 20 women who are members of two rural women’s cooperatives located in Bektaş Village, Ayvacık, Çanakkale, and Atmalı Village, Besni, Adıyaman. Data obtained from these interviews were analyzed in detail using descriptive analysis. Findings reveal that rural women’s cooperatives utilize social media effectively for marketing, sales, networking, relationship building, learning, capacity building, internal communication, organization, product development, market monitoring, and competitive analysis. In conclusion, it was found that social media usage plays a significant role in supporting the organizational sustainability of rural women’s cooperatives, which serve as social innovation actors.