Markalarda insanbiçimselleştirme stratejileri ve tüketici tutumuna etkileri: Bir reklam mesajı uygulaması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Galatasaray Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2018

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: MERVE ÇIKRIKÇIOĞLU

Danışman: ULUN AKTURAN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Marka stratejileri, firmaların gerek marka yaratma gerekse markaların tutundurma faaliyetlerinde izlemeleri gereken yolu belirlemede pazarlamacıların en büyük yardımcılarıdır. İnsanbiçimselleştirme stratejisi de son dönemlerde tutundurma faaliyetlerinden özellikle reklamlarda sıklıkla kullanılan yöntemlerden biridir. İnsanbiçimselleştirme stratejisinin kullanımının firmalara getirdiği avantajları belirlemek ve bu stratejinin uygulanmasının tüketici tutumuna olan etkilerini incelemek bu çalışmanın konusunu oluşturmaktadır.