Porter's Generic Strategies Within Marketing Communications Context: A Research into the Usage of Generic Strategies by Private Universities in Turkey

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Galatasaray Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2018

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: BEKİR YEŞİLYURT

Danışman: GAYE ASLI SANCAR DEMREN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Rekabetçi küresel toplum pazarlama iletişimini yüksek öğretim de dahil olmak üzere bütün sektörler için karmaşık bir hale getirdi. Bu çerçeve içerisinde, özel yükseköğretim kurumları için diğer sektörlerde faydasını ispatlamış pazarlama iletişimi stratejileri edinmek bir zorunluluk haline geldi. Özellikle yüksek öğretim kurumlarının pazarlama çalışmaları konusuna henüz yeni olduğu Türkiye'de, Porter'ın jenerik stratejileri kullanışlı bir uygulama olarak yer bulabilir; çünkü bu yapı indirgeyici ve kapsayıcı doğasından dolayı sayısız değişik sektörde işlevselliğini ispatlamıştır. Bu araştırmada, Türkiye'deki özel yükseköğretim sektörünün pazarlama iletişimi stratejileri sosyal medyada incelenmiş ve bu stratejilerden ne kadar faydalandıkları bir içerik analiziyle bu mesajların yapısını Porter'ın çerçevesine kategorize ederek araştırılmıştır. Anahtar Kelimeler: Pazarlama İletişimi, Yükseköğretim, Türk Özel Yükseköğretimi, Jenerik Stratejiler