B2B markaların dijital içerik yönetimlerinin karşılaştırmalı analizi: Hızlı tüketim, teknoloji ve iklimlendirme sektörleri örnekleri

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Galatasaray Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: BURCU SÜNGER

Danışman: Elgiz Yılmaz Altuntaş

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günümüz dinamik iş dünyasında, B2B markalarının rekabet avantajı elde etmek ve varlıklarını sürdürebilmek adına sürdürdükleri dijital içerik yönetimi çabaları, tüketicilerle etkileşim kurma ve marka imajını oluşturma amacıyla dijital platformlarda belirgin bir şekilde ortaya çıkmaktadır. Tezin odak noktası, Türkiye'deki önde gelen B2B markalarının dijital içeriklerini, aynı markaların global dijital içerikleriyle karşılaştırarak Türkiye'deki B2B içeriklerinin örnek bir kesitini çıkarmaktır. Bu çalışma, B2B markaların içerik stratejilerinin kalitesini ve sınırlılıklarını daha iyi anlayabilmek adına bir çerçeve sunmaktadır.